昨天下午，一老板通过头条找到我；细聊得知，该老板前些年在三四线城市开发房地产，赚了不少钱。这几年房地产不景气，听朋友说大健康行业好赚钱，于是就砸了1000多万在深圳成立了大健康公司卖泡脚的足浴包。

(资料图)

你们猜结果怎样？公司做了一年，50个人变成10个人，天猫和京东旗舰店全关了。不过咱不得不佩服，做地产的人确实很能折腾。这老板现在要搞养生足浴店，准备发展全国的加盟连锁，问我做营销推广该如何收费。

经过了初步沟通后，我发现他们这群地产的老板们对品牌的认知太差了。做了一年多的足浴品牌，问题还是一大堆。

首先，品牌层面的问题。品牌定位、品牌故事、品牌标识、品牌视觉等方面均不够突出和明显，网络搜索品牌关键词，除了几条杂乱无章的产品广告，基本就是一片空白。

其次，商业模式问题。未来的发展是要走直营还是加盟，是分店的合伙人制度还是海底捞的师徒传承制度；别人为什么加盟你的项目，你能给代理商哪些具体的扶持政策。

代理商门店开业后，有哪些具体的方法帮扶他们获客。这些问题，没有一个能顺利答上来的。最后，传播层面的问题。

我建议他在品牌定位、品牌视觉、商业模式、帮扶模式这些问题梳理清楚后，再谈传播和推广的问题。前期只开一家旗舰店，然后通过媒体炒作、事件营销、网红打卡、抖音运营等多个手段，让家旗舰店每天人来人往，营造出生意火爆的场面后，再面向全国搞招商加盟。

你们猜最后的结果怎样？这老板说，我就只搞营销推广，多搞点客户就行了，其他的不需要。所以，很多大老板的钱，其实就是这样亏空的。

就像恒大的许家印，他可以把恒大做成世界第一的房地产公司，但却卖不好一瓶矿泉水；迄今为止，全国的房地产公司做消费品品牌，目前还没有一个成功的。

站在我的角度，我本来就是做传播推广的，如果合适不可能送上门的钱不赚给自己添麻烦；但站在专业角度，他的情况根本不是单纯地传播推广能解决的，我也不可能因为几十万的小钱砸了我们公司10年的招牌。

马云有句话讲得真好，你永远叫不醒一个装睡的人；既然叫不醒，那就随他折腾去吧！

2017年，孟非和黄磊共同经营了一家名为“黄粱一孟”的火锅店，人均消费300多元，一盘毛肚198元，网友吃不起。孟非回应道:“东西一定要用，你付过钱才能说它贵不贵。”

当时随着《非诚勿扰》的成功，孟非一举

成名，小时候就想成为餐饮界的巨鳄。

碰巧的是，乐嘉因为一些不人道的原因离开了《非诚勿扰》的嘉宾席，而江湖上人称黄小厨的黄磊顶替了他的位置。

他们两个在舞台上很有默契，接触多了，相处得很好，很快就成了好朋友。

每次录完节目，黄磊都会说，我们吃点好吃的吧。

孟非恰好是个吃货，所以两个人经常一起去吃火锅。

最后两人商量了一下。不如我们自己开个火锅店。经过一夜的讨论，地点和投资方向都呈现在了两人的脑海里。

有钱做事容易，没钱做什么都不容易。

两人立刻行动，火锅店起了个“黄粱一孟”。开业当天邀请了很多名人剪彩，价格也很优惠。

生意异常火爆，甚至需要预订。来用餐的回头客很多，在当地口碑很好。

然而，仅仅经营了两年，火锅店的情况就发生了变化，顾客越来越少，倒闭了。

主料比较便宜。单单火锅底料成本价就98元，一盘毛肚198元，人均消费300多元，吃不饱，一般消费者无法接受。

虽然“黄粱一梦”味道不错，但与其他火锅店没有太大区别。渐渐的，人们选择更有利的商家。

面对质疑，孟非直言“付过钱你才有资格说贵不贵。”

但是，在好奇心和追星心态的驱使下，去黄粱一孟吃火锅，也就是三天半的新鲜度的食客，如果口味和价格不能让他们满意，几乎不会愿意继续为追星买单。

2019年，“黄粱一孟”火锅店，连同孟非成为餐厅大鳄的梦想，全部实现。

2014年，任泉、李冰冰和黄晓明开的火锅店曾经赚了很多钱，但现在它们都关门了。

陈赫退出仙鹤庄；薛之谦的火锅品牌也被注销了；杨颖的火锅店也随着这股倒闭潮关门了。

因为陈赫的加盟，稳坐火锅品牌前列的仙鹤庄没有了明星光环，将何去何从？

归根结底，明星涉足餐饮行业，一定是口味第一，价格第二。如果只是在明星效应上大做文章，并不能给业务带来实质性的提升，还得做专业的人，做专业的事。

明星餐饮毕竟只是作为副业发展，什么都做不了。毕竟演艺是主业，两者兼顾比较困难。

粉丝的新鲜感一过，必然会失去追捧的兴趣。

孟非和黄磊是中国非常有影响力的明星，

但是他们滥用自己的名气，只关注眼前利益，想赚快钱，虚增价格收获粉丝，显得有些吃相难看。

当我们感叹80元一碗的面太贵的时候，他们可能会觉得这就像白送你一样。

毕竟娱乐圈的人对钱的概念和普通人不一样。

在他们眼里，几十万，不算什么，但对于普通人来说，就是半个多月的工资。

所以不要疯狂追星。在明星眼里，我们只是一颗韭菜。他们总是想着怎么收割你。

如果我们追星，我们必须追逐那些科学家，宇航员和那些为国家做出贡献的人。他们是国家队的顶梁柱。

水能载舟，亦能覆舟。希望明星良心开店，也希望每一个加盟的人考虑一切风险。毕竟明星噱头不是万能的！ #说TA# #明星# #八卦手册#

《一封信》（3）

那年在青岛对绿城的决赛中，当已经加盟德国沃尔夫斯堡梯队的姜景祺直接任意球为小将打进第4粒进球的时候，我冲进场地开了一圈“小摩托”。

很多看直播的球迷通过我那紧倒的两只短腿，才意识到我说过上大学时百米跑出11秒7多的成绩还真不是吹牛——脚下频率比有些人的手速都快！

按说一个国内杯赛，早拿过那么多冠军的我，不至于为赢一个已经赢过3次的对手，而现场上演“骑上我心爱的小摩托”。

只因我憋着一口气，看台上几个绿城家长“疯狂”接近无耻的言行，着实让人无法理喻。

也许是小组赛1:2憾负让他们看到了决赛干翻小将的希望，他们像《让子弹飞》里的那些革命群众，内心高喊着“枪在手，跟我走，杀小将，抢碉楼”，为自己的儿子们拼命地摇旗呐喊。

本来这没什么，但很快，一个、两个、三个……小将接连的进球让他们的梦碎了，然后他们的节操也特么碎了一地。

——用矿泉水瓶砸捡球的志愿者，大声辱骂秉公执法的裁判，而当一位小将带球突破时，他们中有人恶狠狠地喊出了“踢他！”

那天在现场观战的球迷，都可以作证。

所以，我那夸张的庆祝进球的方式，就是给他们看的，我想他们看到了，然后默默退出了群聊。

那天，也许“仇恨的种子”就埋下了，但对于一心想着并实践着带小将走向世界的我来说，不可能让这颗种子深埋，我知道我们的目标是星辰大海，怎么可能纠缠于窝里斗呢！

不过，我不知道这颗种子在那些绿城家长心里，是否会生根发芽开花结果。

后来，渐渐地我忘记了青岛的事情，依然和绿城中方教练保持着良好的关系，不然不会有去年在苏州的相约。

绿城中方教练曾经和我解释过青岛的那一幕，先说“不是绿城家长”（说完自己都乐了），后有说“要和他们沟通”，“以后不会再这样了”。

我说，嗨，过去了就过去了。

但我没想到，这次在成都两支球队的第8次也是第一次11人制的交手，居然闹出这么多“故事”。

难道只因为小将又赢了吗？8连杀，玄学都不管用了？

因为这已经不是“往伤口上撒盐”，而是“往盐上撒伤口”了——伤口太多了，盐不够用了……（未完待续）

中国足球现在是一地鸡毛，国足世界杯预选赛基本出现无望，中超多队欠薪，无以为继，曾经的土豪广州恒大也不例外。

不光欠薪，后勤保障也基本瘫痪，《足球》报等媒体曝出，恒大俱乐部的后勤保障工作只剩下提供矿泉水，球员训练后只能自己把衣服带回家洗。

而现在，多名外援也与球队解约，在广州队官网公开展示的一线队名单上，已经没有艾克森和阿兰的名字。目前名单中还在的归化球员只剩下洛国富和蒋光太。

近日多方消息均表示，艾克森即将加盟巴甲帕尔梅拉斯。

说句玩笑话，由于艾克森已归化，恒大终于实现了，当年送国脚出国留洋的豪言壮志。#中国足球#

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